主要违法事实：当事人在店内广告宣传牌上使用不准确、清楚、明白的表示功能、成分等文字宣传内容对“跳跳鱼”、“牡蛎”进行宣传的行为，违反了《中华人民共和国广告法》第八条第一款“广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。”的规定；
      当事人在店内广告宣传牌上使用原文引用360百科上“小黄鱼”文字宣传内容，但未表明出处的行为，违反了《中华人民共和国广告法》第十一条第二款“广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示”的规定，属于违法行为。
根据《中华人民共和国行政处罚法》第二十三条“行政机关实施行政处罚时，应当责令当事人改正或者限期改正违法行为。”的规定；根据《中华人民共和国广告法》第五十九条第一款第（一）项、第（二）项“有下列行为之一的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处十万元以下的罚款：（一）广告内容违反本法第八条规定的；（二）广告引证内容违反本法第十一条规定的；”之规定，对当事人在店内广告宣传牌上使用不准确、清楚、明白的表示功能、成分等文字宣传内容对“跳跳鱼”、“牡蛎”进行宣传的违法行为；当事人在店内广告宣传牌上使用原文引用360百科上“小黄鱼”文字宣传内容，但未表明出处的违法行为，责令当事人停止发布广告。
     当事人在案发后能够充分认识到自身行为的违法性，积极配合执法部门调查取证。当事人已经在2018年9月12日案发当天停止发布广告，撤换了店内广告宣传牌。主动提供了涉案广告文字宣传内容来源、出处、广告制作商信息等相关证据。根据《中华人民共和国行政处罚法》第二十七条第一款第四项“当事人有下列情形之一的，应当依法从轻或者减轻行政处罚：（四）其他依法从轻或者减轻行政处罚的。”的规定，决定对当事人从轻处罚。
根据《中华人民共和国广告法》第五十九条第一款第（一）项、第（二）项“有下列行为之一的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处十万元以下的罚款：（一）广告内容违反本法第八条规定的；（二）广告引证内容违反本法第十一条规定的；”之规定，决定对当事人处罚如下： 罚款人民币10000元。
      行政处罚种类、依据：其他广告违法行为；《中华人民共和国广告法》第五十九条第（一）项；
      行政处罚内容：罚款人民币10000元，上缴国库。